تمامی برندها برای فروش محصولات خود، تمرکز زیادی بر روی بستهبندی دارند. به همین دلیل نوع دستگاه بسته بندی حائز اهمیت است. اگر بخواهیم درباره تاثیرات چشمگیر بستهبندی بر موفقیت کسبوکارها بگوییم، باید ابتدا به چند نکته اشاره کنیم. معیارهای مختلفی در حین بستهبندی محصول وجود دارند، که باید رعایت شوند.
بهطور مثال:
بستهبندی چه اصولی دارد؟
چه فاکتورهایی در بستهبندی محصول باعث افزایش فروش میشود؟
چه بستهبندیهایی خلاقانه هستند؟
چه بستهبندیهایی کارآمد و کمهزینه هستند؟
اصول اولیه طراحی و بسته بندی
کارشناسان طراحی محصول و بستهبندی، یک سری معیارها و اصولی برای این امر دارند که در این بخش به آن میپردازیم:
- هماهنگی بستهبندی با محصول: بستهبندی محصول شما باید با ذات محصول شما هماهنگ باشد. به طور مثال نوع بستهبندی یک بسته شکلات با یک پاکت شیر متفاوت است. بستهبندی باید به صورتی باشد که مشتری بتواند به راحتی آن را مصرف کند.
- ارائه اطلاعات مختصر: یک بستهبندی خوب باید اطلاعات مورد نیاز را در اختیار مصرفکننده قرار دهد تا فرد بتواند به راحتی انتخاب و خرید کند. اطلاعاتی مانند تاریخ تولید، تاریخ انقضا، محتویات محصول، قیمت و ... .
- طراحی با رنگهای جذاب: طراحی بستهبندی محصول باید با رنگهایی در خور محصول باشد. مثلا برای بستهبندی یک پاکت شیر از رنگ قرمز استفاده نمیکنند؛ زیرا رنگ شیر سفید است و همین رنگ نیز به مصرفکننده کمک میکند، تا آن را از قفسهها پیدا کند.
- کیفیت بستهبندی: کیفیت و متریالی که در بستهبندی استفاده میشود یکی از مهمترین معیارهاست. اگر کیفیت متریال بستهبندی به اندازه کافی مناسب نباشد، مشتری یا مصرفکننده به راحتی آن را کنار میگذارد. دستگاه بسته بندی در این روند نقش زیادی دارد. استفاده از دستگاه تسمه کش برای حفظ سلامت و کارتن ها نقش مهمی دارد. بهطور مثال، اگر بستهبندی بیش ازحد مستحکم باشد که فرد نتواند به راحتی آن را مصرف کند و یا از طرف دیگر اگر بستهبندی محصول بیکیفیت باشد و با کوچکترین ضربه محصول از بین برود، مشتری آن محصول را انتخاب نمیکند.
- طراحی خلاق: طراحی باید به صورت کاملا خلاقانه و زاییده ذهن طراحان متخصص باشد. اگر بستهبندی و طراحی، کپی و مشابه دیگر محصولات باشد و منحصر به فرد نباشد، مشتری یا مصرفکننده ممکن است این محصول را با محصول مشابه دیگر اشتباه بگیرد و از آن محصول خرید کند. همچنین این مساله ممکن است پیگیرد قانونی را نیز در پی داشته باشد.
فاکتورهای اساسی کاربر پسند
فاکتورهای مختلفی برای بستهبندی که مورد توجه کاربر قرار گیرد، وجود دارد. فاکتورهای اساسی کاربر پسند شامل چندین مورد خاص هستند که بسیاری از برندها آن را رعایت میکنند. اولین فاکتور کاربر پسند رنگ است. هرمحصولی برای خود یک رنگ خاص دارد. مثلا برای بستهبندی پسته از رنگ سبز و سفید استفاده میکنند، که معرف پسته است. همچنین بعضی رنگها مخاطبین خاص خود را دارند. مثلا رنگ صورتی برای دختران و کودکان بهکار میرود.
بعد از رنگ، به نحوه و کاربردی بودن بستهبندی محصول میرسیم. بستهبندی محصول برای مصرفکننده باید به شیوهای باشد که به راحتترین شکل ممکن از آن استفاده کند. مثلا دربهای آسان بازشوی مرباها یک مثال عالی در این خصوص است. همچنین بستهبندی چیپس بهصورت استوانه هم یک ایده جدید، خلاق و کاربردی است که این مورد نیز در انتخاب دستگاه بسته بندی که شکل نهایی آن چهطور میشود، تاثیر دارد. فاکتور اساسی دیگر این است که هر مشتری برای بررسی محصولات وقت بسیاری را صرف نمیکند، پس اطلاعات و نوع فونت نوشته و اولین کلماتی که به چشم میخورند، باید حاوی اطلاعات کلیدی و در عین حال تشویقکننده باشند. مثلا روغن مایع حاوی ویتامین دی.
نقش بسته بندی خلاقانه در فروش محصولات
معیارهای مختلفی در فروش محصول تاثیر دارند. از کیفیت محصول، ماندگاری، نحوه عرضه، قیمت و محل فروش گرفته تا بستهبندی محصول. بستهبندی محصول باید بهصورت خلاقانه طراحی و اجرا شود. یک ذهن خلاق که تخصص خوبی در طراحی و شناخت محصول و بازار عرضه دارد، میتواند تاثیر زیادی در فروش محصول داشته باشد. اگر بستهبندی یک محصول زیبا و جذاب نباشد، مصرفکننده ریسک خرید آن را نمیکند. آنچه که موجب ترغیب مصرفکننده و یا مشتری میشود، بخش بیرونی محصول است که تا قبل از خرید و مصرف دیده نمیشود.
بهطور مثال بستهبندی شکلاتهای تختهای و یا شکلات تبلتی مانند یکدیگر هستند. چندین برند مانند یکدیگر به یک شکل طراحی و بستهبندی دارند. اما در واقع کیفیت و طعم محصولات آنها بسیار متفاوت هستند. بستهبندی محصول شما باید در رقبای خود بسیار متفاوت و در عین حال معرف محصول و برند تجاری شما باشد. بدین ترتیب محصول شما در قفسههای مربوطه بیشتر بهچشم میآید و مصرف کننده به خرید آن ترغیب میشود.
بسته بندی و حفظ کیفیت محصول
مساله مهم در خصوص بستهبندی این است که چگونه یک بستهبندی باید کیفیت محصول را حفظ کند؟ کیفیت محصول و ماندگاری آن در گرو انتخاب دستگاه بسته بندی مناسب است. بستهبندی با دستگاه تسمه کشی برای جابهجایی یک محصول الزامی است. اگر یک رب گوجهفرنگی بستهبندی مناسبی نداشته باشد و در حین خرید و جابهجایی شکسته و یا از بین برود، مصرفکننده به هیچ وجه در خرید این محصول ریسک نمیکند. همچنین جنس بستهبندی باید به شیوهای باشد که موجب ماندگاری محصول شود. به این منظور که محصول را در برابر هر نوع آسیب، فاسدشدن، خط و خش و تکهتکه شدن حفظ کند. ایمنی محصول توسط نوع بستهبندی مانند استفاده از دستگاه تسمه کشی و جنس و متریال بستهبندی ضمانت میشود.
برآورد هزینه ها و سودآوری
در خصوص بستهبندی یک محصول میتوان گفت که پروسه طراحی بستهبندی در برآورد هزینهها و سودآوری نقش مهمی ایفا میکند. در نظر بگیرید که استخدام طراح، انتخاب متریال و تولید بستهبندی، همگی مستلزم پرداخت هزینههایی هستند که تولید کننده به دلیل افزایش فروش و سوددهی آن را انتخاب میکند. لذا باید دقت کنید که اگر این پروسه بدون تخصص کافی پیش برود، امکان سودآوری محصول پایین خواهد آمد. در دنیای پر از رقابت و پر از انواع محصولات خارجی، تولید یک محصول با کیفیت با قیمت مناسب که به سودآوری منجر شود، در گرو برآورد هزینهها و بررسی شرایط تولید محصول و همچنین بستهبندی و نحوه ارائه آن به مشتری است.
همچنین بخوانید در مقاله" محبوب ترین دستگاه تسمه کشی "
جمع بندی
در این مطلب سعی کردیم در مورد تاثیرات چشمگیر بستهبندی بر موفقیت کسبوکارها مواردی را ذکر کنیم که در مرحله طراحی و تولید بستهبندی آن را به کار بگیرید. برای بستهبندی یک سری اصول وجود دارد که باید از آنها تبعیت و پیروی کنید. انتخاب دستگاه بسته بندی و یا دستگاه تسمه کش در این روند تاثیرگذار است. بهطور مثال بستهبندی محصول شما باید با محصول هماهنگی و همخوانی داشته باشد. همچنین رنگی که برای بستهبندی محصول انتخاب میکنید، معرف آن است. به علاوه کیفیت متریال و نوع جنس بستهبندی باید تخصصی باشد که منجر به حفظ محصول شود. در بستهبندی محصول باید اطلاعات تخصصی با فونت خوانا به فرد ارائه شود. بهکارگیری خلاقیت در طراحی بستهبندی نیز تاثیر زیادی بر افزایش فروش و سودآوری آن دارد.
